Esse é um projeto de identidade visual para a marca de camisetas, a Hive. A marca vem com um propósito de introduzir um novo modelo de negócios e relação entre ela e o consumidor, tornando ele uma espécie de “sócio” da marca. Daí vem o próprio nome “hive”, que significa colmeia, para representar essa comunidade.
Para a identidade dela foi escolhido fugir de uma representação literal da colmeia e escolhido trabalhar com a abelha, as moradoras da colmeia e, nesse caso, uma representação dos clientes.
Já para a parte textual foi escolhida uma tipografia que desse credibilidade, remetesse a algo de confiança e certa seriedade, sem muitas firulas já que a marca se propõe a vender camisas básicas, brancas e pretas, com um algodão de alta qualidade. Mas para aliviar o peso de uma fonte serifada, a parte escrita é toda em caixa baixa.
O esquema de cores da identidade visual é propositalmente algo simples, seguindo as camisas da loja, branco, peto e o amarelo para destaques pontuais. Uma ideia introduzida foi de usar a abelha nas camisas, aí podendo ser aplicada em uma das três cores dependendo da preferência. As três cores também abrem a possibilidade de brincar com as aplicações trocando o fundo e a cor em que vai ser utilizada por cima. Para aplicações menores também há a possibilidade de utilizar somente a abelha sem perder a leitura dela.
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This is a visual identity project for the t-shirt brand Hive. The brand aims to introduce a new business model and relationship between itself and the consumer, making them a kind of "partner" in the brand. This is reflected in the name "hive," which means beehive, representing this community.
For the identity, the decision was made to move away from a literal representation of the beehive and instead focus on the bee, the inhabitants of the hive, which in this case symbolizes the customers.
In terms of typography, a font was chosen that conveys credibility, suggesting trustworthiness and a sense of seriousness, without unnecessary embellishments, as the brand intends to sell basic white and black shirts made from high-quality cotton. To lighten the weight of a serif font, all written elements are presented in lowercase.
The color scheme of the visual identity is intentionally simple, reflecting the colors of the store's shirts: white, black, and yellow for specific highlights. One introduced idea is to use the bee on the shirts, which can be applied in any of the three colors depending on preference. These three colors also allow for playful variations in applications, by swapping backgrounds and the colors used on top. For smaller applications, there is also the option to use just the bee without losing its readability.
